《Z世代消费力白皮书》男生用什么洗面奶比较好?

2019年06月26日 来源:宅男吧 www.zhainanba.com 点击:

 当90后已经担忧自己迈入“中年危机”时, 出生在1995-2010年之间的一群年轻消费新势力——Z世代,已经快速崛起,并且成为当下的“消费担当”。

据凯度发布的《Z世代消费力白皮书》显示,中国Z世代人群最庞大,共计1.49亿人,到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。消费代际更迭、需求不断升级,不少品牌深知,只有抓住“得年轻人得天下”的营销要点,并随之做出改变,才能赢得消费者簇拥。

面对追求品质、个性时尚又多元的Z世代,品牌如何“年轻化”才能精准触达这群年轻人?或许,我们能从专业男士护肤品牌他能量的“精准年轻化营销”案例中获得一些启发。

洞悉:满足Z世代需求升级,专业男士护肤品抢占能量C位

近年来,随着男士护肤观念的转变及加强,越来越多的年轻男性消费者开始重视自己的个人形象,全球男士美容护肤品市场发展迅猛,销售涨幅超过50%,中国男性或成美妆护肤产业新的“掘金点”,蓝海一片。

众所周知,每年6月是毕业季,不管是毕业照、旅行,还是求职、面试,拥有清爽不油腻的高颜值,可是会为人生加分!而相比女性,男性角质层较厚、对电子产品依赖较高,更容易导致肌肤泛油、痘痘、毛孔粗大等情况,因此往往需要借助洗面奶“控油”。那么,男生用什么洗面奶比较好?

作为专业男士护肤品牌,以控油为主打功效的他能量品牌,在年轻消费者群体中收获了极佳口碑。其中,“他能量劲爽控油磨砂洁面膏”专为追求洁净肌肤的时尚年轻男士定制,天然磨砂颗粒搭配控油成分,为男士带来控油、保湿的舒适体验,成为Z世代年轻人在“男生用什么洗面奶比较好?”这一问题上的佳选。

Z世代更依赖于强社交场景,拥有强烈的情感互动需求,爱“玩”也更会“玩”的他们更重视互动形式的新颖性、创意性。为此,在今年618年中大促期间,他能量以“KO油光,拒绝抢戏”为营销主题,围绕这款全新升级的“男士定制化”明星产品,把毕业季校园活动作为本次营销的第一站,在广州大学、暨南大学、华南师范大学等高校展开线下互动,再发酵至线上抖音平台扩散传播,挂起一股强劲的“抢戏”旋风,解锁了品牌营销新姿势,让超硬核的产品力更加深入人心,助力毕业生KO油光,抢占能量C位,时刻保持劲爽在线,自信迎接人生中的种种挑战!

联动:牵手明星开启“撩粉”模式,与Z世代一起年轻化

作为移动互联网世界的“原住民”,Z世代会因成长环境和兴趣不同形成各类圈层及文化。高度个性化的他们乐意在与世界的连通中寻找自我的独特性,每一个处于这个世代的人都正在融入各个圈层,产生微薄的效应,重塑着世界。

为了更加贴近年轻人喜爱的圈层文化,深化品牌价值,去年9月,他能量签约知名说唱歌手、明星制作人潘玮柏作为全新品牌代言人,通过年轻化营销互动与Z世代搭建起更为紧密的情感连接。潘玮柏的新潮、阳光、坚韧与活力,诠释了他能量所倡导的阳光活力、正能量、无畏挑战的年轻态度,俨然成为品牌的一面活招牌,成为提升品牌声量的极好武器。品牌与明星的强强联合,擦出了不一样的绚烂火花!

“是谁抢走了我的麦克风,没关系我还有我的喉咙……”作为今年他能量618营销战中的第二站,他能量借势潘玮柏人气单曲《我的麦克风》,在抖音、快手等新兴电商渠道玩了一波趣味“抢戏”同框合拍互动,引爆粉丝参与;推出潘玮柏跨界礼盒、潘玮柏签名CD、潘玮柏签名照等福利壕礼,联动Z世代年轻消费者及粉丝圈层,满足他们向偶像活力看齐的愿望!

与此同时,他能量结合品牌自身调性、产品特色联手众多蓝V,展现勇于表现自我、拒绝抢戏的人生态度,用极具创造力和吸引力的方式,突破形式和内容的界限,扩大影响力,迅速在微博上掀起集体效应,为品牌积极的价值观打CALL,实现多方共赢。


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